对于商标这一知识产权重要分支，如何运用？又有哪些具体的商标运用方式？

商标运用就是通过对商标的全面使用以获取收益的各类活动。

运用方式

一、自实施

商标注册后仅供注册人自行使用，是商标运用的最基础方式。

商标的作用是标识商品或服务的来源出处，对消费者而言就是可信赖价值，商标权利人通过对所提供的商品和服务进行标识，并制止他人的侵权混淆行为，获得专属于自有商标的信赖利益。

二、转让交易

商标因为种种原因闲置，或自实施获利远小于通过交易商标预期获利，会导致商标转让交易的产生。

这当中既有出于资金周转考虑的无奈之举，也有为谋求商业合作而转换权利主体的情况。

例如著名的iPad商标案，最终苹果公司付出6000万美元换取iPad在中国大陆的商标权，深圳唯冠公司也通过出让商标权以获取资金，最终清偿债款。

需要注意的是：恶意囤积商标意图通过转让商标牟利的行为是国家严厉打击的对象，此类转让将可能遭遇国家知识产权局下发不予核准通知。

三、许可

商标许可他人使用，不仅可以收取许可使用费，更可助力商标权人迅速占领开拓市场，打响知名度。

与上述转让交易相比，商标许可还具备保有权利、持续获利的明显优势。

市场化运营

一、保险

目前，关于商标保险主要有商标注册保险和商标维权保险等。

前者的主要服务对象是商标代理机构，在分担商标申请人注册风险的同时，可以提高商标代理机构的可信度，于长远经营有利；后者主要服务于商标权利主体，保险公司承担经济补偿作用，可减轻商标维权的负担。

二、质押融资

商标质押融资是指以依法可转让的注册商标专用权中的财产权为质押担保物，向金融机构、其他单位或个人筹集资金的一种业务活动。

近年来，各地市场监督管理局都在积极推动商标质押融资政策落地，助力企业发展。

今年8月，“大陈黄鱼”地理标志证明商标专用权质押获得批量授信3000万元，成为浙江省首笔地理标志证明商标专用权质押贷款。

10月，地理标志“南汇水蜜桃”商标获得上海农商行发放的100万元商标质押融资贷款，是上海地区落地的首笔“地理标志”赋能商标质押融资贷款。

因此，注重维护商标权益，不断提升商标品牌价值，商标这一无形资产也能转化为货币资产。

三、股权化

《公司法》规定，股东可以用货币出资，也可以用实物、知识产权、土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让的非货币财产作价出资。

该法条中明确指出知识产权可以作价出资入股。

在实际操作过程中，建议投资人以商标入股应当聘请专业机构进行商标价值评估，以双方都认可的价值计算入股金额，这样处理一方面为了充分体现商标价值，另一方面也尽可能规避后续出现的风险。

由于商标不同于专利，具备可续展性、可扩张性、增值性等特点，因而具备了多轮证券化融资的条件，也即具备进一步提升商标价值的可能。

文章来源：企帮帮公众平台